Thị trường bán lẻ Việt Nam ngày càng cạnh tranh khi hàng ngoại nhập liên tục mở rộng thị phần. Giữa làn sóng ấy, việc giữ vững chỗ đứng cho hàng Việt không hề dễ dàng. Nhưng vẫn có những thương hiệu Việt bền bỉ vươn lên, bằng chất lượng và niềm tin dành cho người tiêu dùng trong nước.
Suốt 21 năm qua, hệ thống Co.opmart kiên định với sứ mệnh “bệ phóng cho hàng Việt”, duy trì hơn 90% hàng Việt trong danh mục, góp phần quảng bá và đưa sản phẩm nội địa đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ngay từ sau khi khai trương siêu thị đầu tiên tại Cống Quỳnh, Saigon Co.op đã phối hợp cùng các cơ quan truyền thông triển khai chương trình “Người tiêu dùng và Hàng Việt Nam chất lượng cao” mở đường cho hàng Việt vào siêu thị và nâng tầm thương hiệu Việt.
Đến năm 2009, chương trình được phát triển thành “Tự hào hàng Việt”, tổ chức định kỳ hằng năm, thu hút đông đảo nhà cung cấp và người tiêu dùng cả nước.
Hưởng ứng Chỉ thị 28/CT-TTg của Thủ tướng Chính phủ về việc tăng cường Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, Co.opmart - nhà bán lẻ thuần Việt hiện đại lớn nhất Việt Nam tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong: Siêu thị Việt, do người Việt xây dựng, vì người Việt phục vụ.